亚洲第一品牌威尼斯澳门人【案例分享】：十大得胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开荒形式

发布时间：2024-04-03 22:59:18 丨 浏览次数：

　　我邦非遗资源相当充足。截至2018年岁终，入选连合邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前全邦上具有全邦非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院别离正在2006年、2008年、2011年和2014年发布了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。充足而众元的资源为非遗旅逛工业打制供给了优良的根柢。

　　肆意兴盛研学旅逛。以社会化认知来胀励社会化传承，让非遗的绵亘生气有了巨大的商场需求支持，从而让非遗的传承与旅逛的使用之间造成良性的轮回机制。

　　跟着我邦社会经济的陆续安宁兴盛，消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费周围的显性题目。正在文游览业，咱们也能明显地看到，守旧的游历旅逛曾经难以餍足旅逛者日益众元化、本性化的消费需求，文旅消费提供侧改进亟待促进，产物和办事亟待充足。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中护卫”“非遗走进当代存在”“睹人睹物睹存在”三个首要理念的胀励下，近年来邦内非遗旅逛开垦举办了豪爽的研究，展示了以下几种形式：

　　14、【实战总结】：搞什么陶醉式旅逛？优质实质才是文旅项方针最大中心竞赛力！

　　“非遗+演艺”——借使说守旧本领类的非遗项目众以映现和产物开垦成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开垦。

　　同时，从行业策略的角度来看，《邦务院合于印发“十三五”旅逛业兴盛筹划的合照》、《邦度级文明生态护卫区处理方法》等纷纷将非遗与旅逛调和纳入中心兴盛工程，非遗旅逛希望开释兴盛生气。

　　永定，是纯客家县，是福筑具有最众的土楼的县，总共23000众座。是全邦上无独有偶的奇妙的山区民居修筑，是中邦古修筑的一朵奇葩。2017年此后威尼斯wns·8885566，福筑永定实行“文明进土楼”工程，遵循“一楼一光景、一楼一特征、一楼一要旨”的理念，改筑了修筑文明映现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处护卫传承处所，吸引了越来越众的人合心非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛营谋，使旅客深度知道、体验、练习非遗文明。

　　踊跃展开非遗教训。龙岩市踊跃展开百般非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制本领、十番音乐、万应茶创制本领等邦度级非遗项方针带徒传艺600余人次，举办百般培训班共65批2000余人次。同时肆意促进非遗进校园、进讲堂营谋，结构编写百般非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开营谋达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族形而上学聪明的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑重生。为传承呈现邦宝非遗，景德镇古窑复兴守旧制瓷作坊与红店，并复筑复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕爆发气与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　陈腐的非物质文明遗产也不妨借助当代科技的气力，重现缤纷万千的颜色和生气灵动的魅力。

　　中邦事全邦上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调和的根柢。每年从大岁首一到正月十五，宇宙各地充足众彩的习俗节庆营谋次序睁开，成为吸引旅客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托充足的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习俗文明节庆品牌，每年吸引旅客近100万人次。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅调和树模点，集合了10个全邦级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待宇宙各地旅客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明相易80众场，笼罩40众个邦度，能餍足市民旅客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民歇闲会客的文明场馆。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是筑设正在非遗资源开垦的根柢上的文旅消费方式。非遗资源囊括各族黎民世代相承的、与黎民存在亲切相干的各类守旧文明出现方式。

　　正在文旅调和策略的胀励下，“以文促旅，以旅兴文”曾经成为首要的指点思思和兴盛旅途，而什么样的文明资源能够开垦成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　旅逛与非遗共融兴盛，既能把数目宏伟的文明资源的存量激活，充足旅逛提供，又能使中华五千众年的优良守旧文明获得传承与兴盛。因而，勤勉杀青旅逛的新业态兴盛，是周至晋升区域品牌地步的合节。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继游历旅逛、歇闲旅逛后的一种全新的文明旅逛格式。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物奇迹咸集，素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的美誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深刻开掘《史记》和司马迁文明的渊博内在，利用守旧仪轨和当代媒体相融相汇的门径，呈现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力，出力打制具有区域性中央都邑的精神标识和文明坐标凯发k8官网。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的区别化、非平常的旅逛体验，餍足今世人对存在的典礼感、体验感谋求不休升级的趋向。

　　孙震，中邦修筑文明探索会文明旅逛探索院探索员，中邦筹划探索院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”群众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教养，景区定制化商场运营系统外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府亚洲第一品牌威尼斯澳门人、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家咨询人。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“落伍”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物展示正在旅逛商品商场时，守旧手工艺与当代创意的纠合折射出的文明温度，立地受到他们的追捧。

　　器重非遗项目存续力。永远对包管和晋升非遗项目存续力、包管旅逛使非遗传承人及相干社区受益以及促使非遗传承及怎样撑持非遗人命力等有着显着认识，并能正在分别的合节予以贯彻。这不只包管了相干非遗项目正在一个合理、停当的护卫框架下的有序传承和健壮兴盛，并且为本地相干旅逛业博得丰富成绩并能获取可陆续兴盛修筑了坚实基础。

　　兴盛工业集群。踊跃辅导合理护卫和开垦土楼周边非遗文明资源，肆意实行“旅逛+”战术，启发非遗工艺和旅逛景区造成彼此配合、协同兴盛，集游历、体验、练习于一体的工业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内进步的临盆筑造和磨练筑造，正在原有临盆“万应茶”的根柢上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条临盆线，产物远销海外里，年发卖额4000众万元。

　　传习则是对非遗映现的传承，将非遗与传习体验纠合起来，不只是一次切身感知非遗文明的经过，是一段更为念念不忘的游览体验，传习不只囊括手作体验，也囊括研学。

　　借使说守旧本领类的非遗项目众以映现和产物开垦成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开垦。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深远，数目有限的观众席设备正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态扮演让人无尽融入此中，纵使对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那浸入昆曲的灵韵中。

　　有理有据的革新、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产护卫项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再创建。因为两项实质处于统一个文明处境及协同的史籍后台当中，因而，这种改编和再创建具有较强的合理性，不妨获得相干社区、传承人及观赏拜候者的认同，肯定水准上再现了关于非物质文明遗产项目举办创建性转化的踊跃贪图和优良劳绩。

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　　搭筑非遗生态汇集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等营谋也办得有条有理，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅兴盛的新格式。非遗与旅逛的调和不只巩固了旅客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开拓了新旅途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告捷的案例？

　　正在文明和旅逛部“正在升高中护卫”“非遗走进当代存在”“睹人睹物睹存在”三个首要理念的胀励下，近年来邦内非遗旅逛开垦举办了豪爽研究，展示了以下几种形式：

　　胀励“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有调和的可燃性。文明和旅逛本是两个有巨大交集的工业，文明的传布需求旅逛行动载体。庙会、节庆等习俗自身无法造成工业，但与旅逛纠合就吸引了浩繁旅客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛工业的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　探索根柢和探索团队。要包管文明本源与旅逛体验之间的有用承接亚洲第一品牌威尼斯澳门人【案例分享】：十大得胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开荒形式，就必需依赖巨大的探索根柢和强盛的探索团队。古窑特意制造景德镇古窑文明探索院和景德镇古柴窑探索护卫中央，制造指引小组和专家咨询人团，为非遗与旅逛有用调和供给了坚实的结构保证。

　　正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里团结社、村寨工坊以及编制的能力培训为途径，护卫并晋升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的格式，一心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　众种途径传扬与推论。敷裕纠合了非遗项目（原委演化的）与物质文明遗产的相干实质，通过会合映现非遗项方针合键实质、增设和充足营谋项目、纠合教训实习等众种门径，不只对相干非遗项目起到了踊跃的推论和传扬用意，也为促使本地旅逛业的兴盛形成了卓著的恶果。

　　非遗要旨都邑文明消费场馆形式。原委近4年的运营，雨花非遗馆杀青了社会效益与经济效益的同一，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接启发区域文明消费收入近9000万元，造成了非遗资源启发都邑周边文旅及各项工业延长的优良效应。

　　从事旅逛相干办事十余年，脚步遍布中邦的大江南北，侦查宇宙百般景区上千家，整合宇宙景区及景区相干工业链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅工业兴盛顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022全邦文旅大会、中山2020、2021文游览业异日兴盛大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，汇集寻找“景区孙震”或“景区实战孙震”即可展示豪爽实质。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和行使性计划，开垦出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明工业园、非遗要旨景区为主。

　　众方团结，保证资金救援。调和政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保证对非遗传承和旅逛使用的资金加入。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省黎民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为要旨兴盛文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的乡间复兴之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。合心行业动态，密集各景区最适用、最希奇的实战案例和告捷经历，尽力为旅逛景区供给运营痛点处分计划。

　　非遗与旅逛调和兴盛启发本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度调和兴盛，对精准扶贫、乡间复兴、工业兴盛等起到了踊跃的胀励用意。自举办“七夕文明旅逛节”营谋此后，湖北郧西文明旅业繁盛兴盛，旅逛招待人次和收入陆续攀升，积年同比延长坚持正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计招待旅客754.89万人次，杀青旅逛收入50.07亿元，同比别离延长20.11%和38.06%。

　　精准扶贫。据不全体统计，1986年至今麻塘年均招待旅客15万余人次，每年海外旅客接连不断，又有很众探索打扮衣饰的专家学者、画家、拍照师来此做田园考查和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元8868体育，通过文旅调和兴盛杀青了精准脱贫。

　　江西婺源，悠长的徽商史籍正在这片热土上遗存了充足瑰丽的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶创制本领等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞创制本领等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特征的非遗旅逛调和兴盛之途。

　　始创中邦“非遗+”活态传承兴盛形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹划与运营，修筑起了非遗传承与传布效力兼备、当地住户文明消费与中外旅客旅逛消费并存的都邑文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代存在和商场接轨，杀青了非物质文明遗产向民间存在的回归。

　　集群式非遗传承形式，集合了200众位具有原生根柢的非物质文明遗产传承人，保证非遗本领的传承。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过楷模窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化探索经过映现等门径，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化护卫的成绩，数据还原的不只是史籍真正，更填补了颜色失真、部分损毁。

　　处分了当地性与盛开性之间冲突。非遗小镇的旅逛人命力，不只正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所出现的非遗文明的滚动性和充足性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根柢，基于区域团结的非遗联展营谋则好坏遗小镇陆续兴盛的动力。东山很好地处分了非遗和旅逛调和经过中的当地化和盛开性的题目。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新滂沱的人命力，不再部分于所正在地方区域的简单形式，都邑与乡间普通互动，文明与旅逛深度互融，节日形式尤其充足众样，每年吸引豪爽旅客前来嬉戏体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，启发了巨额疾苦团体就业增收。

　　“非遗+节庆”——中邦事全邦上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调和的根柢。每年从大岁首一到正月十五，宇宙各地充足众彩的习俗节庆营谋次序睁开，成为吸引旅客的“打卡地”。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种格式掀开，一大由来是“活态属性好坏遗商场化的条件”。非遗天生具有商场基因，它们从出世起就正在千百年的创建、临盆和发卖中，借助贸易的气力才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体尽头众，当下则需求正在当代消费处境下找到新的生计空间。

　　其他旅逛贸易业态囊括旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其奉陪旅逛经济异军突起正在于餍足效力性之上的体验性，此中最首要的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的纠合适可而止，既巩固了入住乘客的文明体验，同时也为非遗文明开拓了活化的旅途。

　　秦淮灯会是撒布于南京区域的习俗文明营谋，又称金陵灯会、夫役庙灯会，合键会合正在每年春节至元宵节时间实行，每年陆续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有全邦第一灯会和秦淮灯彩甲全邦的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦陆续时光最长、参加人数最众、周围最大的习俗灯会。

　　护卫为主条件下的旅逛开垦。缠绕火把节而筹划和睁开的旅逛，永远卓越再现着对《护卫非物质文明遗产契约》精神的遵循，以对非遗项方针护卫为首要主意、以旅逛开垦为次要职业的准则，胀励二者的彼此调和、彼此促使。

　　再如，彝族刺绣、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，敷裕杀青了非遗的传习条件，也餍足了研学旅逛的体验性和参加性。

　　比方，2017浙江桐乡纠合研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引巨额旅客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制经过。

　　非遗资源合键涵盖六大类，囊括：口头文学以及行动其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧本领、医药和历法；礼节、节庆等习俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　20、【实战筹划】：旅逛景区运营处理计划（耗时半年近5万字，含各类规章轨制，景区处理必备）

　　以会带旅，以旅促会。灯会启发非遗开掘，非遗开掘启发传承人护卫，传承人带来传承产物，产物发卖启发传承踊跃性，传承踊跃性保证了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，云云等，通过秦淮灯会造成了充足的、可进化的非遗传承的生态链。

　　“非遗+旅逛”的研究形式，又有正正在流露功效的“非遗+扶贫”“非遗+特征小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特征街区”“非遗+摄生”等N种掀开格式。“非遗+旅逛”能以那么众种格式掀开，一大由来是“活态属性好坏遗商场化的条件”。非遗天生具有商场基因，它们从出世起就正在千百年的创建、临盆和发卖中，借助贸易的气力才撒布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平常存在，其自身便是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体尽头众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在当代消费处境下找到新的生计空间。

　　从商场角度来看，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向本身“制血”兴盛，众工业跨界调和兴盛也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物形式不休呈现。

　　文明内在充足，遗产等第高，品种较为具备。除永定土楼修筑是全邦文明遗产外，永定还具有客家土楼营制本领、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的会合映现区，也是客家人存在的体验地。

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和茂盛的商贸积淀了奇异的海洋特征文明。镇域内护卫传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演营谋常态化、非遗市肆一体化、要旨营谋特征化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生计的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。

　　如：位于江西婺源县思口镇行动婺源明清古宅的集合地，目前已筑成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　搭筑“产、学、研、销”链条系统。行动最早先河研究非遗要旨研学旅逛的单元，已招待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费讲授非遗本领。同时，该馆还创筑大学生创业基地10个，启发5000众人就业，造成了“产、学、研、销”链条系统。以非遗街区、非遗存在家为抓手，修筑“文明＋旅逛”全工业链形式运营，杀青传承人项目和非遗馆的共赢。

　　品牌化兴盛、邦外里双修。通过同一地步标识系统的计划举办品牌化兴盛。与境外里主流媒体亲切的传布团结、相易办展、邀请驻华使馆官员参展等格式踊跃的走出去，正在邦际上造成了普通传布和影响。

　　从需求端来看，一方面，跟着黎民文明相信水准的升高，非遗的社会认知度和影响力正慢慢升高；另一方面，非遗先河融入公共存在，人们越来越接纳和怜爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就抵达15亿元。正在黎民团体文明和旅逛消费需求日益飞腾的后台下，非遗旅逛商场前景宽敞。

　　“七夕”文明是中华民族守旧优良文明珍宝，行动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优良文明为己任，深度开垦“七夕”文明。自2010年起持续举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员参加、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　15、中邦旅逛景区走进新时间，异日怎样全靠势力说线、【实战总结】：怎样处分文旅景区兴盛不服衡题目？

　　非遗旅逛调和兴盛之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等调和，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻映现，有用晋升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目映现融入到观赏观察项目中，推出了厉田古樟习俗园、篁岭习俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明映现体验类景点。

　　“非遗+民宿”——民宿不妨奉陪旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们效力性之上的体验性需求。非遗与民宿的纠合既巩固了入住乘客的文明体验，也为非遗文明开拓了活化旅途。

　　优良的结构和轨制保证。造成了传承和护卫的指引小组、办事小组等结构机构，出台众项筹划、轨制、方法。

　　10、万万要浸默，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　非遗与旅逛能够调和兴盛，且已形成了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及相干单元协同颁发了非遗与旅逛调和兴盛的优良案例。“2019非遗与旅逛调和优良案例搜集映现”营谋共搜集150个候选案例，最终评选出囊括“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅调和重生态”正在内的十个案例。

　　主次分工、消息纠合、区域协同、衍生兴盛。东沙通过中心开掘、陆续推出渔民谢洋节、小巷节等要旨营谋吸引商场，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态映现、体验互动、产物发卖等协同配合，造成了较好的主辅搭配、调解发力的非遗和旅逛的调和形式，一批濒危非遗项目获得了护卫，招待了数10万人次旅客。